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        “迷你風”勁吹 “小而精”熱賣

        日用品店內的迷你商品擺放在最前面。

        外形小巧的廚房用具深受市民的歡迎。 本組攝影 李依南

        連日來,記者在走訪我市各大商場、商業綜合體和超市后發現,從洗護產品的試用裝、化妝品小樣,到輕便易攜帶的藍牙耳機、迷你食品,再到街邊的小型販賣機、小型自拍館和迷你KTV,迷你商品越來越多地出現在人們的視野之中。

        迷你商品漸成95后最愛

        “我現在越來越喜歡‘短小精悍’的物品,相比于之前體積大、內里豐滿的商品,迷你產品更能物盡其用,還能一定程度上避免浪費?!笔忻袷蜂J喝著僅有350毫升的運動飲料跟記者說,在食品選擇上,迷你商品不僅能“卡”住自己的食用量,更能多元化地享受美食。

        記者在CBNData聯合天貓食品發布的《天貓食品行業趨勢分析報告》中看到,小袋零食、小包裝茶和小瓶酒成為95后的流行趨勢。均衡營養的“一日型”堅果,已經占據了近四分之一的市場,其中新一線和二線城市占比總和近45%,85后和90后是“一日型”堅果消費的中堅力量,95后增長迅速,呈現全民喜愛的趨勢;小瓶白酒逐漸成為團圓小酌聚會的必備品之一,其中85后為主要消費人群,95后也正在逐漸增多。而CBNData《線上美妝個護人群洞察報告》顯示,迷你彩妝在線上連年攀升。迷你口紅、迷你化妝刷等工具,增速達到了該品類的兩倍以上,迷你彩妝成為愛美人士的新歡。

        1日,記者來到歐亞超市,發現店內許多商品推出了“迷你裝”,如凈含量僅為6克至16克的上好佳薯片、200毫升的迷你罐雪碧、富含多種營養的每日堅果、一口一個的迷你冰淇淋可愛多……迷你商品琳瑯滿目、種類繁多,品類幾乎涵蓋消費者日常所需的生活用品。

        記者在瀏覽過程中還發現,消費者在選購商品時,囤貨的現象有所減少,尤其是在食品方面?!拔以瓉碣I東西,只顧著圖便宜、省事兒,家里囤了很多食品和生活用品,既占空間又不健康?!笔忻駝㈡弥掷飫偺艉玫?公斤裝食用油跟記者說,現在買生活用品更注重新鮮和品質,尤其產品更新換代快,新品都想嘗試,迷你商品便成為首選,養成隨用隨買的習慣,家里也清爽很多。

        “大眾消費越來越趨向于年輕化、實用化、多樣化,尤其是90后、95后消費主力軍的興起,讓許多商家迎合年輕消費者的購物心理,改變產品的體積、包裝,推出了迷你商品?!币患医洜I網紅零食鋪的市民肖先生跟記者說,對害怕發胖的消費者,小小的分量,精美的包裝,不僅能夠吸引他們的眼球,還能滿足嘗鮮欲望,得到心理安慰。

        記者在各大美妝平臺上發現,護膚類、彩妝類小樣、中樣和試用裝,受到很多消費者的歡迎,不少品牌的圣誕禮盒、節日禮盒、體驗套裝等,都含有小容量化妝品,可以讓消費者在使用過程中有更多選擇。尤其是許多大牌化妝品正裝價格不菲,通過購買試用裝,可以了解產品是否適合自己,避免浪費。

        “我在FILORGA海外旗艦店內,購買了一套護膚旅行套裝,都是他們家的明星產品,價格卻是正裝的五分之一,比較劃算?!笔忻衽碛褫嫘χ浾哒f,平時看美妝測評容易被“種草”,購買“種草”小樣,既能滿足好奇心,又能夠理性消費。

        小巧適用 一舉多得

        一人食的鍋具、容量僅為1.3L的空氣炸鍋、微型三明治機等多種迷你小家電,越來越成為消費者家庭用品的首選。豐富的物質條件,加上人們對美好生活的需要,易攜帶、易收納成為商家關注的焦點,迷你商品的適用性也頻獲消費者點贊。

        根據鯨參謀數據顯示,自2020年3月以來,米家的一款1.6L智能迷你小飯煲,累計在京東平臺銷售超過16萬件,銷售額超過3000萬元;今年4月份京東熱銷第一的榨汁機,來自于美的迷你便攜式榨汁機,月銷量過萬。不僅如此,熱銷TOP10中有80%含“便攜式”“迷你”等關鍵詞。2日,記者來到摩天活力城大潤發super店,超市入口處擺滿各式各樣、琳瑯滿目的多功能鍋具、電餅鐺、三明治機、榨汁機和多士爐。無一例外,它們的體積和容量都很小,不占用空間;外形小巧美觀,顏色多為時下流行的莫蘭迪色,讓擺放在柜臺上的商品,更像一件精美的藝術品?!拔医裉焯氐貋硖裟︼w的多功能鍋,在抖音上看過它的介紹,是集炒、燉、煮、蒸、烤為一體的鍋具,一口鍋就可以解決所有問題。而且它的顏值很高,外觀是我喜歡的低飽和度顏色?!闭谔暨x多功能鍋的市民陳紫曦跟記者說,她剛結婚沒多久,房屋面積也不大,這種多功能鍋不僅一鍋多用,而且節省面積,放在臺面上也很好看。

        市面上,易攜帶、易收納的迷你商品比比皆是。記者來到一家電子產品專營店,發現一款藍牙無線耳機,很受消費者的喜愛。同樣柔和的米白色、粉色、藍色充電盒內,放置著兩枚小小的無線藍牙耳機,讓人幾乎感受不到它的重量;不同于傳統繁瑣的耳機線,兩只獨立的藍牙耳機,簡約大方,免去耳機線糾纏的煩惱。店內相關負責人表示,消費者越來越喜歡簡單輕便的出行,類似藍牙無線耳機的迷你商品,正中人們的“下懷”,產品既便攜又易收納,將是未來商品的發展趨勢?!拔液芟矚g街邊和商業綜合體內放置的迷你KTV,想過把唱歌的癮去那兒最合適不過。簡單唱一兩首歌,既不浪費時間,性價比也高,還能將唱過的歌導入手機,留作紀念。真是一舉兩得!”市民王磊說。

        利于復購 適合市場要求

        過去,消費者考慮性價比的因素較高,商家推出的大包裝促銷、大禮包等商品受到人們的追捧;隨著物質的豐富和生活水平的提高,消費者更加注重適度和理性消費,小包裝商品越來越受到關注。

        “我現在對‘小而精’的商品特別感興趣,不僅能夠滿足我隨時被‘種草’的需要,更能讓我享受到體驗式消費的快感。而且迷你商品往往設計感強,包裝精美,比較符合我的審美習慣?!笔忻窭钌荷合蛴浾哒故舅齽側胧值目阅惆?,體積小巧、自重很輕,剛好能裝下手機、紙巾等小物件,但搭配起來卻很好看,拿取也方便。

        除了迎合消費者的購物需要,消費復購也是商家考慮的重要因素之一?!耙悦阅惆婵蓸窞槔?,盡管它容量小、單價低,但卻能刺激消費者進行復購?!蔽沂幸患页邢嚓P負責人告訴記者。

        業內專家表示,由于線上直播、短視頻等帶貨效用明顯,消費品市場正逐漸向快消品模式靠近。迷你商品的出現,也很好地解決了消費者的核心訴求。

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